Une signature qui « casse les codes »

switch

La nouvelle signature institutionnelle du Groupe AXA est :

Littéralement : « redéfinir les standards de notre métier ». Cette signature mondiale unique en anglais n’a pas vocation à être traduite. C’est elle qui accompagnera toute communication institutionnelle globale.

Au Luxembourg, nous avons choisi avec soin les mots qui traduisent ce message :

Notre signature en elle-même « casse les codes ». Il ne s’agit pas comme cela se fait traditionnellement d’une simple phrase. Notre signature, c’est avant tout deux mots – « nei erfannen » –, précédés d’une référence au logo AXA que nous avons appelée le « AXA switch » :

Le « Switch » possède une double fonction : graphiquement, il est un rappel du logo et renforce la reconnaissance de la marque. De par sa signification – « switch » signifie « permuter » en anglais –, il devient ainsi le symbole de notre volonté de changement. Derrière ce « switch » se trouve notre volonté de nous différencier de nos concurrents et la symbolisation de notre passage vers le terrain des preuves. Chaque fois que nous communiquerons, nous apporterons une preuve concrète au sujet abordé après le « switch »

« nei erfannen » est l’engagement clef de cette nouvelle signature. Il signifie que lorsque nous proposerons un nouveau produit ou un nouveau service à nos clients, ce sera pour redéfinir les avantages qu’ils peuvent attendre d’un assureur comme AXA. Quel que soit le produit, le mode de distribution ou le marché considéré, notre signature nous engage à redéfinir ces avantages pour les améliorer.

Tout ne changera pas en un jour, mais l’ensemble de la société s’appliquera désormais à redéfinir les standards de son métier à travers des preuves réelles et concrètes

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