AXA ne veut plus faire de promesses mais démontrer sa capacité à répondre aux attentes des clients par des preuves réelles et tangibles. La première campagne de publicité, qui communique sur la preuve n° 1, va démarrer 4 jours seulement après la campagne institutionnelle annonçant à la télévision la nouvelle signature d'AXA Luxembourg. Elle a pour thème l'assurance multirisques habitation.

Tout au long de l'année, une série d'autres preuves engagera concrètement la compagnie.